La marca de la distribución ha alcanzado una cuota media en valor del 35,6% en Europa, con un crecimiento del 0,5%, según el último estudio de SymphonyIRI Group. Reino Unido lidera el ranking con una participación del 50,5%, aunque es España donde más crece, un +1,3%. Grecia ha duplicado su cuota en valor en los últimos cinco años, y se sitúa en el 14,3%.

Esta no es la primera historia -ni la última- de inventos creados con un motivo muy diferente a su uso final. Los científicos que inventaron la webcam en realidad tenían un objetivo muy distinto al de mejorar la comunicación entre seres humanos: era vigilar su café.

El salto récord de Felix Baumgartner, la proeza de la que todo el mundo habla días después, fue patrocinada por Red Bull. Y gracias a ello la marca austriaca ha copado miles de titulares en todo mundo. Sin embargo, y más allá de una excelente cobertura mediática, la heroicidad de Baumgartner no parece haber dado alas a la imagen de marca de Red Bull.

Esta semana se ha presentado el informe anual sobre las mejores marcas a nivel mundial de Interbrand, que va por su edición número 13. El informe clasifica las que se consideran las 100 marcas más valiosas respecto a diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega la marca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz.