¿Qué tiene que decir el “rey Midas” de la publicidad de las principales tendencias del marketing? ¿Cuál es su visión de futuro de la industria publicitaria? Martin Sorrell, consejero delegado del gigante publicitario WPP, tuvo ocasión hace unos días de proporcionar respuestas a estas preguntas durante su intervención en la Conferencia de Dirección Financiera de Publicidad, organizada en Florida por Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos. Forbes resume a continuación a las principales conclusiones de Sorrell:

Lo profesionales de mercadeo están ávidos de cifras y datos que les permitan tomar decisiones estratégicas en sus planes de marketing. Básicamente de lo que se trata es de obtener evidencia que pueda sustentar una estrategia y poder encaminar las metas con una estricta medición. Bien, en este caso, la siguiente información le permitirá apoyar sus presentaciones y documentos de campañas para que su cliente-anunciante o los directivos de su misma empresa vean el potencial que tiene el mundo digital recién despertando en nuestro país.

Las empresas están en Facebook. Sus potenciales clientes cliquean en “me gusta”, pero la relación no traspasa ese efímero y limitado marketing. ¿Cómo hacer que los fans se vuelvan consumidores? ¿Cómo llevar el negocio del departamento de marketing al de ventas?

comScore anunció el lanzamiento en EE.UU. de Mobile Metrix ® 2.0, un servicio para medir el comportamiento de los usuarios en dispositivos móviles. El sistema trae una medición unificada para teléfonos inteligentes, que combina la información pasiva del panel de usuarios con el comportamiento real a través de aplicaciones y navegación móvil.