El 75% de los clientes cree que los medios jugaran un papel mucho más importante en el proceso de compra y planificación. Es una de las conclusiones de un estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, en sus siglas en inglés), sobre el que giraron las preguntas del Agency Jeopardy, el concurso que el Festival of Media organiza cada año para poner a prueba los conocimientos de los directivos de agencias sobre lo que piensan sus clientes.

Estas son algunas de las otras conclusiones del informe:

• La mayoría de los anunciantes piensa que dentro de diez años seguirán requiriendo de los servicios de agencias de medios.

• El 75% de los clientes considera que las mejores soluciones integradas de marketing proceden de sus propias estructuras.

• El 66% de los responsables de marketing opina que dedican pocos recursos a desarrollar sus propias capacidades digitales.

• Menos del 10% de los brand managers se sienten seguros sobre sus conocimientos sobre sistemas DSP y compra programática en internet.

John Sintras, presidente de Starcom Mediavest Group en Australia, fue el que más preguntas acertó y el ganador del concurso.

Hace un año, Facebook lanzó Facebook Studio, una plataforma en la que las agencias podían publicar sus campañas sociales e interactuar entre ellas. El objetivo era crear una comunidad online con la que estar al día de los cambios constantes en la publicidad en Facebook. Ahora, la plataforma social ha decidido institucionalizar los aspectos educativos con Facebook Studio Edge.

Aunque ya se ha hablado del neuromarketing, me gustaría volver a ello de forma genérica para intentar aclarar la situación actual desde mi particular punto de vista. Después de muchas vueltas, la definición más ajustada que encuentro de Neuromarketing es “la aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos de marketing, para entender cómo el cerebro “se activa” ante las acciones de marketing.”

Casi todo es digital ya. A día de hoy la mayor parte de las empresas, grandes o pequeñas, tienen una página web, una página de Facebook y un perfil en Twitter. Con estas nuevas aplicaciones digitales se están demandando nuevos trabajadores para crear contenidos digitales, diseñar logotipos y manejar páginas web.