Liderar proyectos de mercadeo y comunicación es hoy día un reto para los profesionales de estas áreas, no sólo porque deben tener los conocimientos necesarios para hacerlo, sino porque las gerencias o presidencias de las organizaciones tienen puestos sus ojos en el retorno de la inversión de las acciones.

Las estrategias de marketing de las empresas B2B cada vez están más enfocadas al marketing de contenidos, según el último informe de eMarketer “B2B Content Marketing: Best Practices for 2013″. eMarketer define la comercialización de contenidos como el uso de contenido que no es, en sí, “material promocional”, pero que es interesante o valioso.

El marketing de contenidos tiene diferentes niveles, desde el más creativo en el que surge el torbellino de ideas, hasta la fase más estratégica que dará lugar a que la experiencia del cliente sea única y eficaz. Las líneas que separan los medios sociales, las relaciones públicas y la optimización en los motores de búsqueda son difusas y por ello las empresas deben aportar un nuevo enfoque al desarrollo y promoción de su contenido.

El marketing de contenidos está en boca de todos, pero debido a su reciente popularidad todavía hay muchos datos por descubrir en torno a este tema. La publicación alemana Horizont y la empresa de estudios de mercado Facit Research han realizado un interesante estudio que arroja luz sobre el tema de moda.