En Estados Unidos, el fabricante japonés Nissan ha calificado este año como el más innovador que haya vivido jamás y la razón es que en 15 meses le esperan cinco lanzamientos, todos ellos apoyados fuertemente por las redes sociales.

El primero de ellos es el Altima, cuya campaña incluye spots de televisión, prensa, marketing directo y banners, obra de TBWA/Chiat/Day. Pero el gran énfasis estará en Facebook, según una información de Advertising Age.

“Desde el estricto punto de vista del ROI, no vendemos cientos de coches a través de las redes sociales?”, asegura en esta publicación especializada Erich Marx, responsable de marketing interactivo y social media en la marca de automóviles. “Pero son demasiado grandes para ignorarlas. Los medios sociales tienen que estar en cualquier plan de medios ahora mismo”, apunta.

El caso de Nissan es el opuesto al de General Motors, que anunció recientemente su decisión de no invertir más dinero en campañas en anuncios en Facebook, aunque sigue usando la red para desarrollar acciones dirigidas a sus fans.

Según un estudio de Zuum, Nissan es la marca de coches que mayor vinculación tiene con sus seguidores en Facebook. El pasado año Nissan sumó 700.000 “me gustas” y piensan llegar al millón de seguidores a mediados de julio, con una inversión de menos de 500.000 dólares.

Entre las acciones previstas en Facebook, está la del lanzamiento de Innovation Garage, un espacio interactivo en el que los usuarios podrán dar sus ideas para el desarrollo del coche.

Para Altima, Nissan también ha creado un concurso de relatos de 100 palabras en el que los cinco ganadores tendrán la oportunidad de probar el coche. Pathfinder y Sentra serán las novedades para el otoño. Los otros dos no han sido dados a conocer.

Con información de Marketing News