Ahora las grandes empresas propietarias de productos de consumo masivo están apostándole al creciente mercado de cupones online. Lo que están haciendo es frenar el impulso que han tomado las marcas de los autoservicios o marcas blancas, a través de aplicaciones Web que permiten a los clientes desacargar ofertas para redimir en la compra.

La multinacional Nestlé ha lanzado recientemente una galería de cupones descuento en su web para que los consumidores los impriman en casa y los canjeen en su establecimiento habitual. Se trata de una estrategia para incentivar el consumo de sus marcas, en un contexto marcado por la creciente cuota de mercado de las marcas de la distribución, con un precio inferior.

Esta nueva promoción -que se enmarca en la campaña “A gusto con la vida”, de Nestlé en España-, permite a los consumidores acceder, a través de su página web, a descuentos exclusivos en los productos de la compañía, como Nescafé, Maggi, Nesquik y Friskies, entre otros. El internauta puede hacer público en las redes (Facebook, Twitter y Google+) su utilización para animar a otros usuarios.

Valassis, empresa especializada en la gestión de cupones descuento, se encarga de gestionar todos los vales que los consumidores canjeen en los puntos de venta del país en donde estos cupones son aceptados. Nestlé, que puso en marcha esta campaña el pasado 1 de marzo, plantea renovar mensualmente sus ofertas.

La multinacional Unilever lanzó el año pasado una iniciativa parecida

Unilever lanzó a finales del año pasado una web dirigida a los consumidores que incluye descuentos en marcas como Flora, Pond’s, Axe, Dove, Skip, Magnum o Knorr, propiedad de la multinacional. Este lanzamiento coincidió con el estreno de la compañía en Facebook y Twitter, con un concurso para encontrar el hogar más sostenible.

Al mismo tiempo, con este club, Unilever quiso darse a conocer como marca corporativa de la mano de todas sus marcas e insistiendo en el atributo de la sostenibilidad, apostando fuertemente por internet y las redes sociales.

“Unilever y tú”, www.unileverytu.es, incluye una selección de ofertas adaptadas al perfil de cada consumidor (a través de cupones descuentos que se deben imprimir), junto con una sección de consejos prácticos para ayudar a los usuarios en su día a día con recetas, trucos y eco-consejos, para ser más sostenibles ahorrando energía en casa, mejorando su nutrición o cuidando el medio ambiente.

Estos eco-consejos han permitido, además de ahorro económico, hacer un uso más eficiente de los recursos e incluso de los propios productos. Además, la nueva web cuenta con una sección muy especial, que bajo el nombre “¿Te acuerdas?”, pretende hacer viajar a los usuarios a través del tiempo recordando algunos de los anuncios más emblemáticos de Unilever como los míticos anuncios protagonizados por “el osito de Mimosín”.

Además, alrededor de 135 personas de diferentes departamentos participaron en el casting para ser la imagen de este club, lo que supone más de un 30% de la plantilla en España. Son ellos quienes, a través de fotografías que evocan sus escenas más familiares o sus momentos de ocio con los amigos, conforman la imagen de “Unilever y tú”.

Para Nuria Hernández, directora de marketing de Unilever España, “la imagen del club no podía ser otra. Nuestros empleados son los mejores embajadores de nuestros productos. Los conocen y los usan ¿quiénes mejor que ellos para explicar cómo utilizarlos a nuestros consumidores?”.

Por InfoMercadeo.com con información de Marketing News